光線傳媒上半年凈利降80% “姜子牙”成敗關乎光線未來

    來源: 思維財經2020-09-08 10:14:56
      

    若說電影行業在疫情中已然凍僵的話,《八佰》則讓其氣血逐漸復蘇,隨后上映的影片能否借此勢頭亦取得佳績事關重要,這其中就包括北京光線傳媒股份有限公司(以下簡稱:光線傳媒,300251出品的動畫電影《姜子牙》。

    但布局越大,耗費越多。2020年上半年光線傳媒凈利潤出現下滑80.46%的背景下,拓展劇集業務所需的資金是否充裕、如何分配?通過院線電影收入補貼劇集制作,或用劇集項目盈利分攤電影風險,以當下市場來看,這兩者同時面臨各自的風險。

    珠玉在前 “姜子牙”備受期待

    光線傳媒在疫情中所受沖擊非小,其2020年中報顯示,上半年營業收入2.59億元,同比減少77.86%;歸母凈利潤0.21億元,同比減少80.46%,其中屬于電影及衍生品業務的收入為0.92億元,同比減少90.06%。

    按一般構想,影院關門之后,為尋找替代娛樂產品,觀眾或許更愿意回家在電視前或網上收看劇集,這對于電視劇產業來說自然是有利的。但實際上疫情期間許多劇組不能開工,加之交通受限,需跨省或出國制作的項目擱淺,諸多合同面臨違約。

    光線傳媒的電視業務亦難幸免,2020年上半年,電視劇業務收入1.53億,同比減少30.56%;連帶著藝人經紀業務也有所下滑,同比減少45.58%。接下來上映的影片,是其能否打贏下半年翻身仗的關鍵。公司也參與出品了《八佰》,但憑該片掙足臉面的自然是主要出品公司華誼,《姜子牙》才是其押寶之所在。

    《蕎麥瘋長》也是光線傳媒安排在疫情后上映的電影,已于8月25日登陸院線。但公司顯然沒對它抱有太多期待,而是將《姜子牙》視為重回觀眾視野的重頭戲?!妒w麥瘋長》是90年代背景下都市愛情故事,這種題材在當今市場中本就不溫不火,雖有金馬影后馬思純加盟,但其他主演亦非巨星或頂級流量,新人導演的水平也差強人意。目前該片在豆瓣的評分只有4.7。

    《姜子牙》則不同。去年的《哪吒之魔童降世》是一部現象級的制作,票房突破50億元,冠絕2019年,為光線傳媒的動畫電影積攢了優異的觀眾口碑。

    因為影院上座率暫時不可能恢復到正常水平,同為霍爾果斯彩條屋影業有限公司制作,同屬“封神宇宙”,《姜子牙》能否像《哪吒》一樣精彩尚未可知,但想要延續《哪吒》的票房神話幾無可能。

    票房不僅是影視公司的主營收入來源,更是顯揚公司名聲、影響股票市值的重要因素。相比于其他行業,投資者對影視公司的感覺更加具體直觀。關鍵作品的口碑和票房,直接關系到投資者信心。

    以年初的《囧媽》為例,該片于院線撤檔,由字節跳動6.3億買下版權在線免費播放,賺足了口碑,其出品方歡喜傳媒短時間內股價大漲逾43%。如果《姜子牙》依然能做到有口皆碑,至少在光線傳媒的股價上,應該明顯有所表現。

    分賬制讓光線劇集亦不明朗

    據公開資料顯示,光線傳媒立足于內容制作,在影視行業內多線布局,除了電影、電視劇出品,以及藝人經紀等傳統營收渠道外,公司亦積極參與網劇和網絡電影的制作。網劇的播放平臺雖然主要由優酷、騰訊、愛奇藝三家把持,但劇集制作領域依舊是一片盈利可觀的沃土,各個平臺的競爭使網劇缺口較大。

    網劇備案數量在2019年11月達到峰值,為151部。2020年上半年,上線的網劇數量就達195部。如果再把視線放遠一些,參考電子器材等其他行業數據,網絡視頻的崛起會顯得更加迅猛。

    據工信部最新數據,中國手機用戶超15.7億,人均擁有1.12部,今年1月國內手機出貨量2036.6萬臺,在疫情最為嚴重的二月份,國內手機出貨量依舊有638.4萬臺。隨著5G技術應用,移動端觀眾將繼續與日俱增。制作公司在此種趨勢下奮勇爭先,光線自然也不例外。

    但布局越大,耗費越多。2020年上半年光線傳媒凈利潤出現下滑80.46%的背景下,拓展劇集業務所需的資金是否充裕、如何分配?通過院線電影收入補貼劇集制作,或用劇集項目盈利分攤電影風險,以當下市場來看,這兩者同時面臨各自的風險。

    就上述投資者關注的問題,《投資者網》聯系光線傳媒,公司稱“現階段統一不回復調研函。”

    公開資料顯示,光線傳媒對于下一步的劇集業務已有了明確的規劃,報告期內,發布包括《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《君生我已老》《她的小梨渦》《所有的鄉愁都是因為饞》等在內的14部劇集片單。這些劇集基本由成熟的小說或漫畫IP改編而來,讓劇集未播之時就自帶流量。風險在于,原著讀者群對劇集頗為挑剔,若在制作上不夠用心,很容易招來口誅筆伐。

    之前網劇制作以IP為中心,只要IP優質,網站就會全盤吃下劇集版權,制作方搶IP就占搖錢樹,今時今日此種模式已是難以為繼。不言而喻,網劇投資的風險和不確定性急劇攀升,2017至2019年,網劇單集成本增速達230%;今年頭部網劇單集價格更是突破2500萬。平臺方也開始尋求分攤風險,比如愛奇藝,就對一些S級頭部網劇就實行了分賬模式。若劇集受到青睞,制作方自無虧損之虞,反之則要承擔損失。

    光線傳媒能否提升從優質IP到優質劇集的轉化率,這14部網劇在行業新模式下能獲利幾何,一切尚屬未知。換言之,暫時不能寄望于網劇項目減輕《姜子牙》身上的擔子。

    “姜子牙”成敗關乎光線未來

    昔日周文王為姜太公拉車八百步,請其出山襄助大業。如今《姜子牙》是否能為光線傳媒再現風采?自去年起,中國影迷開始熱盼“封神宇宙”的成型,該公司從未公開給過回應。但從2020年半年報披露的項目看,曾傳出夭折消息的“神話三部曲”之一《鳳凰》仍在制作日程中,《哪吒2》進入前期策劃階段。上半年還推出了影視聯動衍生漫畫《敖丙傳》。

    IP系列電影的優勢在于:鎖定連續收益、低成本宣發、衍生品收入潛力?!赌倪钢凳馈吩扇∈跈喙ぷ魇议_發的模式,靠手辦、玩偶、徽章等衍生產品實現1467.8萬元的眾籌金額,創下業內紀錄。

    不論光線傳媒是否有“封神宇宙”的大野心,系列電影都是一條肉眼可見的中興之路。

    因此,《姜子牙》的成敗至關重要。市場回暖之后,疫情早期撤檔影片將陸續回歸,積壓存量亟需出清,競爭激烈可想而知,排片重現繁榮更令人興奮?!督友馈啡裟茴I跑影業全面復蘇的窗口期,對光線傳媒至關重要。

    責任編輯:sdnew003
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